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2019ECI 頒獎盛典創新觀:每一絲創新漣漪,都是尋找美好的證據

  2019ECI Awards國際數字商業創新獎頒獎盛典27日在山東威海圓滿落幕,在頒獎盛典中,ECI Awards共頒獎并表彰了金、銀、銅獎共130件年度創新作品。其中,金獎21件、銀獎41件、銅獎68件。《NIKE試穿體驗空間》、《nFOPT非侵入性光纖生理監測技術及其智慧照護系統》、《平安智慧醫療》等3件作品分別獲得營銷創新類、產品創新類、模式創新類年度全場大獎。 在開幕致辭及專訪中,中國商務廣告協會會長李西沙表示,ECI本次活動之所以選擇威海這座精致美麗的城市,是因為威海始終在不斷的進行創新,在很多方面也走在了全國城市的前列。ECI始終堅持以創新應用探索未來,通過對創新活動及作品的推廣表彰,不斷探索創新趨勢,總結創新經驗,交流創新體會,搭建創新平臺,與威海在諸多方面達成共識,在未來也將一同努力,讓創新真正成為一種思維方式和生活形態。

  在創新峰會中,ECI Awards邀請到了數十位國內外行業大咖及專家分別就“全球創新趨勢”、“智能科技”、“智能營銷”、“消費升級”、“產品創新”等領域進行了分享。小米公司互聯網商業部全國營銷中心總經理鄭子拓從科技創新的視角為我們揭開了5G與AIOTT世界的神秘面紗,小到手里的手機屏幕,大到家庭中的智能電視,都已經隨著科技進化成了連接我們生活的重要媒介,通過云端處理能力,賦能產品造就更簡單舒適的感知體驗,將價值高效觸達給每一位用戶。小米生態鏈中每一款產品都正在發展成為全媒介覆蓋的載體,從智能穿戴的小米手環到室內智能家居,讓用戶生活中的每一個場景產生聯通,從起床、跑步、工作、下班,使每一個場景的數據都與用戶達成高效互動,幫助用戶打破數據孤島,使生活變得更加美好。

  來自網易傳媒品牌戰略研究組的李夢歡和謝華分享了名為《出圈·內容新引力》的主題演講。他們在演講中提到,場景的多元化使圈層與興趣變得越來越細分,內容的選擇也更加偏向表達觀念、態度和人設,平臺的引流與單個媒體收割流量、用戶留存都變得極為困難,出圈,變成了一個必要途徑。在出圈的過程中,重構內容生產模式是第一步,掌握互聯網核心能量人群:年輕人,成為第二步。而現在年輕群體的興趣變得非常善變,“比熱搜榜更加熱搜榜”。在這種情況下,品牌態度就顯得尤為重要,品牌表達的態度不再是消費者與品牌的關系,而是態度同消費者的關系。

  在《Young經濟:內容驅動 智慧未來》圓桌互動中,關于大數據與年輕消費市場的矛盾,OPPO品牌廣告業務負責人易強給出了精彩的詮釋:大數據就像是一個石礦,我們開采出的石頭是冰冷的,但通過我們的加工、轉化,便可以打造出溫馨的產品。在醫療、交通、民生等問題上,大數據等智能科技都將起到很多意想不到的積極作用。

  微博客戶市場和服務中心總經理張欣欣分享了她對于年輕經濟的理解,為我們提供了一個全新的視角:年輕經濟不僅是按照年齡層劃分,每個年齡層都具有著獨特的活力,他們所產生的新的習慣、新的方式、新的創造力,都是一種年輕經濟。平臺要為內容創作者賦能,與粉絲共創,才能保證內容的豐富性與年輕經濟的活力。

  陌陌營銷總經理劉捷將年輕經濟分解為“年輕”與“新經濟”兩個關鍵字展開詮釋:目前年輕人標簽很多,很難用一個詞形容,也許是躁動的,也許是積極的,亦或是善變的。面對年輕人的變化,就等同于面對經濟形態的變化,而面對這種變化,僅僅在內容上滿足年輕人需求,迎合年輕經濟,并不是最重要的,更重要的在于“引導”,只有真正有價值的、正向的內容,才能賦予年輕經濟更多可能,產生更多能量。 極鏈科技Video++聯合創始人、總裁董慧智讓大家認識到了一個極富潛力的智能新物種:視聯網。數據統計,中國網民每天平均有33%的時間在看視頻,而視聯網技術,可以為整個互聯網產業帶來幾千萬、上億個各種各樣的入口。據工信部數據統計,中國現在有449萬個APP,如果將內容入口全部打開,如果把每一個對象、每個視頻里的每個人、每一個教堂、每一個景點、每一個車、每一個事件,都轉化為一個信息,讓這些信息關聯到相應服務和平臺,創造入口價值,這將是一個什么樣的體量?而Video++的Video AI的識別系統,目前已經可以做到將視頻里面的信息進行聚合、跟蹤、識別,在不同的場景中創造出不同的體驗方式。

  360全國中小渠道業務總經理周鵬為我們分享了360打造的全場景營銷模式。連接用戶從感動、心動到行動的模型,洞察每一個用戶的行為,繼而通過用戶行為鏈來提升用戶的增量,以及對于存量用戶的運營。最終使用戶從產品和服務當中,來觸及全場景,大幅提升用戶對于產品和服務的美譽度、認知度及忠誠度,真正地做到品效合一。這套全場景營銷模式將對中小企業及創業企業的成長產生強大的推動力。

  K12已然成為一個不可估量的潛力領域。來自作業幫的商業化總經理李茂財為我們分享了這條超級賽道上的無限可能性。我們現在知識獲取方式已經發生了根本的改變,教育領域的教和學不再受時間、空間和地理位置的限制,整個學習和學習本身這件事實際已經被徹底重新定義,正是因為這個契機,最近幾年快速發展處很多優秀的在線教育企業。另一方面,K12教育市場的背后有接近于2億的6—18歲的中小學生的學習剛需,再加上傳統教育面臨的最根本性的問題:優質的師資資源、優質的內容不足,師資資源分配不均。在線教育通過技術的變革,將有效的解決資源不足等教育問題,令師資資源可以更大范圍的覆蓋更多學生,并且使內容更有價值的產生重復性的高效利用。

  作業幫的產品擁有獨特的技術與數據優勢,其高精端的OCR的識別與搜索技術團隊,配備作業幫自建的行業內最大1.8億量級的題庫,支撐了拍照搜題的絕佳體驗。每年在作業幫主動進行登記搜索和講解的次數超過了350億次,相當于每一天就有將近1億人次活躍和超過2000萬次的作業解答,還有超過1000萬小時的答疑講解。用戶具有高黏性、高活躍度和高投入的特點。并且作業幫的產品有著很獨特的時間優勢,掌握住了家庭的黃金時段(每晚的6—9點),精心打造出作業幫獨具的共生式家庭營銷場景,幫助品牌更有效率的觸及和影響家庭決策。

  獵豹移動全球智庫副院長周婷帶來了一份頗為有趣又具有顛覆性的“新線(二三線)城市人群生活與消費形態報告”。調研方法是小組訪談制,調研范圍選擇了臨沂、佛山、洛陽、天津四個城市的調研者,年齡范圍在20—50歲。

  關于生活狀態,被調研者普遍表示喜歡 ”有閑有錢“的狀態,但同時又有一絲焦慮感。并且大多數人傾向于擁有一項自由度比較高的第二職業,例如:滴滴、生意。在家庭方面的氛圍及人情味會比較濃,逢年過節都會產生1000—1500元左右的孝心消費。并且他們非常反感以結婚為目的的交友方式,并有70%左右的85后表示不愿意要二胎。在住房方面,二線城市居民的居住大小在100平米左右,在三線城市一般是在140平米以上的三居室。

  在娛樂方面,大多數人愿意為自己的娛樂活動去付費,每周會有3至5天的時間,超過4次,與朋友、同學、親戚進行聚會。在購物方面,他們容易受網紅、身邊KOL種草小視頻影響而產生沖動消費。而最受歡迎的手機品牌是華為和旗下的榮耀,其次是vivo和oppo。在汽車方面,普遍的汽車保有率非常高,但是使用率非常低,大部分車型為大眾、本田、尼桑、現代等10—20萬價位的中等轎車。在影響購買行為方面,他們提到最多的幾個關鍵詞為體驗感好、親朋好友推薦購買、服務人員熱情、商家營造氛圍好。并且,有一個很有意思的收入獲得方式,在調研中有很多人喜歡在新聞類APP中觀看新聞獲得獎金、打賞,手機的使用動機竟因此占到了40%,這是一線城市調研中所沒有的現象。 短視頻已經成為一塊充滿機遇的淘金地。快手營銷副總裁陳志峰講到,目前整個移動互聯網的很多APP日活不是在保持原狀,就是在下降。只有短視頻是在保持著42%的增速,引領整個移動互聯網的增速。 同時,二三線城市的人們消費能力很強,雖然收入規模并不特別多,但是消費力在逐漸地提升。在快手上, 每天有1500萬的視頻被記錄、上傳,產生這種強度生產能力的原因是快手所獨有的普惠流量分發機制,即保障每一個人都會被分發到一定的流量。并且快手會更多的關注人和人之間的關系,使消費者和消費者之間產生背書關系,也可稱為信任熟人、信任半熟人的關系。正因為這種情況,快手擁有了極強的帶貨交易能力,商業用戶的成交比例已經超過了48%。快手的使命是讓每一個普通人都能值得被記錄,與ECI想將創新帶入生活的宗旨如出一轍。我們相信,只要不斷堅持、不斷創新,一切期待都將近在咫尺。

  在《重新定義品牌消費時代》圓桌互動中,云南白藥健康產業股權投資基金總經理 莫夢琳作為主持人,與獅王董事 王佛、途牛旅游網副總裁 王樹柏、紅星奶粉集團首席顧問 陶楊共同探討了他們關于品牌消費的想法。王樹柏講到隨著不斷的年輕人的發展,他們對產品的需求,對品牌的需求,對內涵的需求各不一樣,而解決這些需求的辦法只有提升他們對于品牌的體驗。同時王佛認為中國消費者很樂觀,他很愿意去跟別人分享自己生活的美好感受。我們的產品只要不斷創新,持續為消費者提供能夠帶來美好生活感受的產品,就將獲得消費者的喜愛與信賴。陶楊認為,在目前這種小而美的產品時代,極為重要的是清晰的目標人群界定與”成就消費者”的成就感,并思考如何讓消費者感動。

  在本次ECI Awards國際數字商業創新峰會中,嘉賓們從不同的視角帶來了分量十足的干貨。從青年經濟到新線城市消費形態,從突破圈層到重構商業模式,從5G智能到全場景營銷,從品牌消費到K12新賽道。無論是行業領域的創新觀點,還是模式產品的創新實踐,每個細微的創新漣漪,都推動了數字商業向前方美好的未來邁進。ECI Awards將在創新的道路上砥礪前行,讓創新應用融入生活,讓創新思想改變未來。


  2019 ECI Awards國際數字商業創新獎獲獎名單:

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